Finax sa mení: zbohom pop-art, vitajte Finaxíci

Viete, čo bolo inšpiráciou pre pôvodné logo Finaxu? Tipnite si. Ktorú svetovú technologickú značku vám pripomína?

Ak hádate Facebook, získavate 3 body. Nášmu zakladateľovi Ďurimu Hrbatému sa logo Facebooku skrátka pozdávalo, tak požiadal grafikov, ktorí pracovali na webe Finaxu, nech nakreslia podobné. Prečo modrá farba? Modrá je predsa farba finančného sektora, aspoň sa to tak medzi finančníkmi hovorí. A kde sa vzali ikonické pop-artové ilustrácie? Janči Tonka hľadal v databáze obrázkov nejaký vhodný pre svoj blog, ilustrácia sa mu zapáčila a rýchlo si ju osvojili aj ďalší autori. A tak sa z pop-artu stal vizuálny štýl Finaxu.

Na to, že to celé vzniklo za pochodu a nie je za tým žiadna sofistikovaná stratégia alebo „brand positioning“ (umiestnenie značky v mysliach ľudí a odlíšenie sa od iných značiek), to fungovalo celkom dobre. Najmä vďaka spoluzakladateľovi Radovi Kasíkovi, ktorému "prischla" marketingová agenda a napriek tomu, že v nej nebol expertom, ukázal sa ako rodený talent. Najsilnejšou stránkou značky Finax bolo totiž konzistentné používanie týchto prvkov, nad ktorým dohliadal práve Rado a komunikáciu zastrešil sloganom „inteligentné investovanie“.

Prečo to teda meniť?

Ako hovorím, roky to fungovalo dosť dobre, ale malo to veľa objektívnych nedostatkov. Tak napríklad logu chýbal symbol, ktorý by fungoval aj zmenšený, hoci ako ikonka aplikácie. Farba značky by sa nemala podobať na ostatné vo svojom segmente, ale naopak, odlišovať sa od nich. A pop-artové ilustrácie z databáz, ktoré jedni milovali a druhí nenávideli, sme nachádzali na krížovkách, toaleťáku, elektronických cigarietách, popkorne alebo na záchodovom golfe. I keď to tak možno nevyzeralo, Finax nemal svoju vlastnú jedinečnú identitu.

Slogan inteligentné investovanie výborne fungoval na začiatku. Oslovoval klientov, ktorí sa zaujímali o investovanie, o technologické novinky a sami sa vedeli identifikovať s označením „inteligentný investor“. Klienti, ktorých však oslovujeme čoraz viac a pre ktorých bol Finax v prvom rade vytvorený, sú ľudia, ktorí na takéto veci nemajú čas. Hoci sú to, bezpochyby, inteligentní, vzdelaní a rozhľadení ľudia, ktorí si uvedomujú, že sa o svoje financie treba starať, svet investičných appiek nie je ich svetom. Je jedno, či sú to lekári, učitelia, remeselníci, záhradníci, rodičia, študenti, dôchodcovia... Nepovažujú sa za investorov. Majú svoje vlastné záujmy a priority a investovanie ich skrátka nebaví.

Zadanie pre najlepších z najlepších

Rozhodovanie o takom radikálnom kroku, ako je zmena pozicioningu, loga a vizuálnej identity sa nerodilo ľahko. Predchádzalo mu veľa analýz, prieskumov, pokusov a omylov a hodiny diskusií. Nakoniec sme sa rozhodli, že takú veľkú vec už nebudeme robiť sami na kolene, ale oslovíme najlepších brandových profíkov, aby nám to pomohli dotiahnuť do konca. Mali sme jasno v tom, čo chceme. Nová značka má byť o bezstarostnosti, jednoduchosti a zrozumiteľnosti - vlastnostiach, ktoré na Finaxe klienti oceňujú najviac. Nová vizualita má byť nápaditá, ikonická a okamžite rozpoznateľná. Chceli sme zachovať kreslenú formu, ktorou sme sa odlišovali od iných finančných značiek. Potrebovali sme však nájsť svoj vlastný charakteristický štýl.

Nášho zadania sa zhostilo štúdio Andrej & Andrej, ovenčené prestížnymi svetovými oceneniami za svoje práce z oblasti brandingu. (Jeden príklad za všetky je ich geniálne dielo vizuálnej identity mesta Nitra, za ktoré získali jednu zo svojich Národných cien za dizajn.) Výsledný návrh je výsledkom ich spolupráce s úspešným výtvarníkom Martinom Grochom.

Peniaze, ktoré sa množia, kým relaxujete

Andrejovci prišli s jednoduchým, ale brilantným nápadom. V centre pozornosti je minca, peniažtek, čiže obyčajný kruhový tvar, ktorá sa sama množí, ako sa rozmnožujú bunky. Robí teda to, čo robia vaše peniaze, keď ich investujete vo Finaxe. A keď toto množenie zastavíte v istom momente, tri kruhové tvary pripomínajú písmeno F.

Čo je ešte lepšie, z okrajov mince vytvoríme úsmev a obočie, pridáme ústa, oči a telíčko a z peniažteku sa stáva Finaxík. Finaxík sa množí ďalej, až vzniká armáda Finaxíkov. Vašich vlastných služobníkov, ktorí „makajú“ na plnení vašich snov, kým vy relaxujete.

K logu a k maskotom Finaxíkom patrí aj vlastná sada emodži obrázkov, ktoré dopĺňajú text v prípadoch, keď na väčšiu ilustráciu nie je miesto. Vďaka tomu dokážu aj jednoduché typografické vizuály komunikovať značku a nesú v sebe požadovanú bezstarostnosť, jednoduchosť a zrozumiteľnosť.

A čerešničkou na torte je font, ktorý práve čítate. Ten sme si dali prispôsobiť na mieru a nesie meno Finax Sans.

Investujte a relaxujte

Úlohou vdýchnuť Finaxíkom (a celej novej značke) život sme poverili ďalšiu prestížnu reklamnú agentúru Istropolitana Ogilvy. (O ich oceneniach sa netreba zmieňovať, majú ich toľko, že sa im nezmestia do jednej miestnosti). Agentúra posunula nápad na ďalšiu úroveň, keď prišli s piesňou, ktorá sa vám zavŕta do hlavy.

Finax je stále malá značka, Dávid, ktorý bojuje proti Goliášom investičných služieb. Nemáme miliónové rozpočty na marketing, preto je cieľ našej reklamy jasný - aby si každý, kto ju uvidí, odniesol, že investovanie vo Finaxe, to je relax.